PAZARLAMA

PAZARLAMA; Aim. Marketing (n), Fr. Marketing
(m), İng. Marketing. Dar anlamda, bir işletmenin
ürettiği mal ve hizmetlerin piyasaya sürülmesi.
Geniş anlamda malın üretiminden tüketilmesine
kadar, mal akımını kolaylaştırıcı işlemlerin
bütünü olarak târif edilebilir.
Pazarlama bir işletmenin temel ve aslî fonksiyonudur.
Malı veya hizmeti üretmenin nihâî gâyesi,
satış yaparak kâr sağlamaktır. Dolayısiyle, işletmenin,
istihsal, finansman, muhâsebe, yönetim gibi
diğer faaliyetleri hep pazarlamaya hizmet eder.
Bir malın uygun şekilde pazarlanabilmesi için
öncelikle bir piyasa ve talep araştırmasına ihtiyaç
vardır. Daha sonra, belirlenecek piyasa payı ölçüsünde
reklâm ve diğer araçlarla, malın sürümü cihetine
gidilir. Satış çeşitli tedbirlerle tahrik edilir.
Pazarlama politikası, malın kalitesi, tanıtımı,
fiyatlandırılması, tüketici sevk ve tercihlerine uydurulması
için yapılan ayarlamalardır. Bu politikadaki
başarı kârlılığı doğrudan etkiler.