2014 hepimiz için oldukça yoğun bir yıl oldu. SEO dünyasında da bir çok değişikliğin olduğuna şahit olduk. Geçtiğimiz sene Türkiye’nin SEO’da öne çıkan uzmanlarına sorarak oluşturduğumuz -2014’te SEO’nun Geleceği- infografisinin ardından, bu sene de sizler için dünya çapındaki SEO uzmanlarından ve Türkiye’nin en iyilerinden SEO öngörülerini derledik.

Daha önceden SEOzone araclığıyla da tanıdığınız otoritelerin değerli görüşlerine aşağıda ulaşabilirsiniz. Sizlerin de değerli yorumlarınızı ve öngörülerinizi  yazının altındaki yorum alanına bekliyoruz!

 

 Aleyda Solis – Uluslararası SEO Danışmanı @Orianti

2015’te, Google’ın mobil cihazlar ve semantik aramaya odaklanacağına inanıyorum. 2014 hali hazırda mobil için çok önemli bir yıl olmuş olsa da, özellikle uygulama içeriklerinin indexlenmesiyle başlanmış olan uygulama arama (app search) konusunda hala gidilecek çok yol var.

Google’ın semantik arama fonksiyonlarıyla ilgili de benzer bir durum söz konusu. Arama önerileri vermesi, cevabı net sorulara verdiği kutu içerisinde direkt cevaplar, carrouseller ve sesli aramayla semantik aramadaki gelişmeyi görmüştük ancak Google’ın bir sonraki evrimi; kişiselleşmiş arama deneyimi, öngörülen sonuçlar ve sözlü iletişime dayalı aramaları ile ilgili daha yapılacak çok şey var.

Fili Wiese – SEO Danışmanı & Google Search Quality Takımı Eski Çalışanı

“Google’ın, kullanıcıyı ve kullanıcı deneyimini çok fazla önemsediğini; arama motoru uzmanlarının daha çok fark edeceğini düşünüyorum. Böylelikle, backlink konusunda yıllardır takıntılı bir sektör olmaktan, Kullanıcı Deneyimi Pazarlaması’na hızlıca (UXM) geçiş yapacağımızı düşünüyorum. Tabi ki arama motorlarının ve kullanıcıların sitenizi anlaması ve ona ulaşabilmesi esas kalacak. Ancak kullanıcıları anlamak ve onların beklentilerini karşılayabilmek, müşteri kazanma ve organik aramalardan daha fazla trafik alma konusunda anahtar rol oynayacak. Sayfa isimlerinden URL yapılarına, meta açıklamalarından kullanıcı dostu ara yüzler tasarlamaya, 2015’te ilerledikçe arama motoru uzmanları olarak sitelerimizi daha anlaşılır ve ulaşılabilir yaparak hedef kitlemizi oluşturup kullanıcı beklentilerini aşacak UXM’e daha fazla zaman ve emek vermeye ihtiyacımız var. ”

Yiğit Konur – Kurucu & Genel Müdür  @SEOzeo

“2013 yılından beri, her sene SEO’nun nasıl olacağıyla ilgili çeşitli tartışmalarda görüşlerimi belirtme fırsatı buldum. Genel olarak belirtilen semantik ve mobil teknolojilerin önem kazanacağı bir yıl olacağı görüşüydü. Ancak ortaya daha sonuç odaklı şeyler koymak gerekirse, bence 2015 yılında biz SEO danışmanlarının teknik perspektiflerini kaybetmeden yönelimlerini daha çok içerik pazarlamasına yönlendireceği bir yıl olacağı görüşündeyim. Düşüncelerimi 5 parçada özetlemem gerekirse:

1) Gerçekten bahsedilen ve popüler siteler olmak yolunda emek harcamak zorunda kalacağız. Yani link inşaa etmek eylemi yerini kesinlikle link kazanımına bırakacak. Çeşitli web sitelerinden kendi emeğinizle çoğalttığınız bağlantıların dönemi her ne kadar bir kaç yıl kadar önce geçmiş olsa da, Google’ın acımasız Penguen’leri sayesinde kendi linklerini kendi yaratan kullanıcılar bunun doğru bir davranış olmadığını anlayacaklar. Artık link edinmenin felsefesi, linki gerçekten elde edebilecek bir içerik yaratmaktan (creative writing) ve bunu yayınlamak isteyebilecek kişileri haberdar etmekten (outreach) geçecek. Bu konuya daha doğru bir yaklaşım için Jon’un şu blog yazısını incelemekte fayda var.

2) Bir süredir takip etmeye çalıştığım, Schema.org’un yeni yayın listesi genellik her ayın ilk haftasının sonuna doğru elden geçiyor. Schema projesinin ilk başladığı günden bu yana çıkardığı tüm yayınları incelediğimizde çok ciddi bir gelişim gösterdiğini görüyoruz. Schema gerçekten tüm web’i şekillendirilmiş veri haline getirebilecek kadar kapsamlı hale geldiğinde Google’ın -tıpkı site hızı ve SSL kullanımı gibi faktörlerin sıralamaya pozitif etkisini açıkça duyurduğu gibi- bu konuda duyurular yaparak, web yöneticilerini schema kullanmaya teşvik edeceğini düşünüyorum. Bu sayede web yöneticileri aslında arama motoru örümcekleri için daha doğru veriler vermek için birbirleriyle yarışıyor olacaklar. Bu oyunun kazananı her zaman olduğu gibi arama motorları, kaybedenleriyse kalitesiz içerik üreten spammer web yöneticileri olacaktır. Ayrıca, Schema.org’da yeni duyurulan yayınlar hakkında bilgi almak için mutlaka bloglarını takip etmenizi öneririm.

3) Her zaman olduğu gibi, arama motoru örümcekleri için daha etkili indexler sunabilen web siteleri -yani crawlability konusunda kendini geliştiren projelerin- arama performanslarını artıracağını düşünüyorum. Google’ın arama örümcekleri her ne kadar günden güne daha az direktife ihtiyaç duysa da, crawl bütçesini etkili biçimde yönetebilmek 2015’te de değer taşıyan tekniklerden olacak. PageRank sculpting, yani sayfalar arası link değerlerinin akışını organik trafik potansiyeli yüksek sayfalara yönlendirmek fikrinin 2015 sonuna etkisini tamamen yitireceğini düşünüyorum. Google’ın gelişen algoritmalar sayesinde sayfaları önceliklendirmek konusunu web yöneticilerine bırakmayacağını ve PageRank sculpting için sıkça kullanılan JS/Ajax vs. gibi indekse kapalı teknolojilerini indeksleme yeteneği sayesinde emekleri boşa çıkaracağını düşünüyorum.

4) Google’ın 2010 yılında Metaweb Inc.’nin 5 yıllık bilgi birikimini satın alarak güçlendirdiği semantik bilgi kaynağını, Freebase editörleriyle birlikte her geçen gün geliştirmesiyle sadece Knowledge Graph konusunda değil, İngilizce dışındaki dillerdeki içerik anlamlandırma algoritmalarını ciddi anlamda güçlendireceğini düşünüyorum. Daha önceden İngilizce dil uzayında yaptığı çalışmalarla içerik kalitesini ölçmek için çok önemli adımlar atan Google’ın dil bariyeri sebebiyle kelime terminolojisi üzerine çalışamadığı ülkeler için bu veriyi daha etkin kullanacağına inanıyorum.

5) Her ne kadar sektörde Google’ın backlink verisini incelemeden sıralama yapmaya yönelik çalışmaları olduğu vurgulansa da, 17 yıldır link işleme üzerine çalışan ve bu alanda dünyadaki en büyük bilgi birikimine sahip bir şirketin böyle bir veriyi çöpe atacağına inanmıyorum. Her gün link analiz algoritmalarında yapılan iyileştirmeler ve büyük Penguen güncellemeleriyle birlikte Google bu konudaki yetkinliğini daha çok arttıracağına inanıyorum. Ayrıca negatif SEO saldırılarının 2015 sonuna doğru etkililiğini yitireceğini ve yeni kurbanların olmaması için Google’ın bu alana yönelik ciddi çalışmalara yapacağını düşünüyorum. Her ne kadar disavow tool gibi araçlarla Google web yöneticilerine kendini savunma hakkı verse de bunu kullanabilecek kadar etkin web yöneticisi sayısının sınırlı olduğu unutulmamalı.”

Michael King – Serbest Danışman &  Eski Pazarlama Takım Lideri @iAcquire

Yeni teknolojilerin hızlı adaptasyonu ve webin çokça JavaScript’e bağlı olması nedeniyle, SEO biraz teknik bir konuya dönüşecek. İçerik Pazarlaması baskın güç olmaya devam edecek ancak uzmanlar daha etkileyici ve kapsamlı olan  az oranda içerik üretimi gerçekleştirecekler. Eğer şanslıysak markalar, aktif olarak bir şeyler almayı aramıyorlarsa kimsenin onların ürün sayfalarını umursamadığını anlayacaklar. Umarım bu daha çok insanın web sayfalarını link elde etmek için oluşturmasına neden olur.

Dixon Jones – Pazarlama Direktörü @Majestic

“2015’te, “Topical Page Rank” ya da anahtar kelime ve site kategorilendirme fikrinin SEO’lar nezdinde epey artacağını öngörüyoruz.

Google’ın hali hazırda aramaların içine bir çeşit aktüalite kattığını, ancak SEO camiasının henüz bunu fark edecek etkili araçlarının olmadığını düşünüyoruz. SEO’lar bu fenomeni açıklamak için “semantik arama” gibi terimler kullanıyor, ancak bizce bu, bir anahtar kelime belli bir konuyla özdeşleştirildiğinde Google’ın onu belli başlıklar altında gruplandırmasını açıklamaya yetmiyor. Bu öngörümüzün temelleri, 2014’te kendi Topical Trust Flow modelimizi oluşturmaya çalışırken atıldı. Bizim modelimiz Page Rank algoritmasını kullanmasa da(bunun yerine Majestic’in kendi tescilli algoritmasını kullanıyoruz), sayfa düzeyinde linklerin global görüntülenmesine dayanır ve sadece Trust değerlerinin değil Topic’in de harika bir göstergesidir. ”

İlyas Teker – SEO Direktor @iProspect Chicago

“Klasik öngörüleri bir kenara bırakalım. 2015 yılında SEO düşündüğümüz kadar kolay olmayacak. Çok ciddiyim!  Rekabet inanılmaz artıyor ve önceden yapılan çalışmalar artık yetersiz kalacak. SEO’yu çok daha geniş değerlendirmenin zamanı geldi. Karşımızdaki arama motorları giderek daha akilli hale bürünüyor ve değişime ayak uydurmak için eski yöntemlerle ilerleyemeceğiz. Peki 2015 SEO dünyasında bizi ne kurtarır?

1) Önce rakiplerinizi tanıyın. Detaylı ve periyodik devam eden rekabet analizleri projeye hızlı başlamaktan çok daha önemli.

2) Gerçekten bir ihtiyaca cevap veren, kaliteli içerikler üretin. Arama motorlarının indexlemesi için yazılan, kullanıcılara gerçek anlamda fayda sağlamayan yazılardan uzak durun.  Ne tur içerikler yazabilirim diye düşünüyorsanız bunlar size fikir verebilir. #1 ve #2

3) Sitenizin teknik alt yapısını arama motorlarının önerdiği yapıda kurgulayın ve değişimlere göre bu düzenlemeleri periyodik olarak yapın. Özellikle yeni site açacak olanların tüm SEO maddelerinin sorunsuz siteye entegre edildiğinden emin olmadan sitelerini açmamalarını öneriyorum.

4) Backlink halen sıralama faktörleri arasında en önemli etken. Google webspam ekip lideri Matt Cutts yaptığı açıklamada Google’ın backlink datasını analiz etmeden yaptığı sıralamaların kalitesiz olduğunu söylemişti. Diğer sitelerden backlink elde etmek için neler yapabilirim diye soruyorsanız burada güzel bir liste var. Bazı yöntemler çok eski onları göz ardı etmekte fayda var.

5) Arama motorları -özellikle Google- kullanıcılarına, daha fazla fayda sağlamak için arama sonuçlarında farklı formatlar deneyebilir. Sorduğumuz bazı soruların cevaplarını direkt arama sonuçlarında bulabiliyoruz, 2015’te bu modelin daha da detaylandırılacağını düşünüyorum. Bu tarz farklı model ve kurgular ile dönen sonuçlar ilgili sitelerin daha az organik trafik almasına  neden olabilir.

6) 2015 yılında ayrıca, özellikle Google’dan backlink gibi farklı bir kavramı öne süreceğini ve siteleri bunu kullanmaya teşvik edeceği bir sistemin sunulacağını düşünüyorum. Bu sistem siteler, içerikler ve sorgular arasında daha iyi bir ilişki kurulmasını sağlayacak farklı bir model ve senaryo olabilir.

Özetle; 2015 hepimiz için daha zor bir yıl olacak. Kolay olacağını beklemiyorduk değil mi? :)”

Christoph Cemper – Kurucu ve Genel Müdür  @LinkResearchTools

“2015, Google Penguin güncellemelerinin üçüncü yılı olacak. Aynı zamanda abartılı güncellemelerin gelmeyeceği yıl. Penguin 3.0 2014’ün Ekim ayında çıktı ve bence o gelmiş geçmiş en iyi Penguindi.Bunun anlamı; istenmeyen linkler daha kısa zamanda can acıtacak ve cezalardan sonra daha hızlı toparlanılabilecek.

Sürekli gelen güncellemeler, SEO’ların, onların etkisini ölçümlemelerini zorlaştıracak. Muhtemelen SEO camiasının bir kısmının “Artık Penguin güncellemesi yok – SEO öldü!” dediğini duyacağız.

Görünürlük sağlamak ve başarılı linkler almak, hedef kitleyi ve rakipleri derinden anlamayı gerektirir. Senelerdir rekabet analizlerini doğru yapan LRT kullanıcıları, SEO’nun bu gelişimi ışığında rakiplerinden çok daha avantajlı konumda olacaklar.

Rakiplerin stratejilerinden ders çıkarmak, 2015’te hiç olmadığı kadar önemli olacak. Rekabetçi Zemin Analizi (Competitive Landscape Analysis) ya da Rekabetçi Anahtar Kelime Analizi (Competitive Keyword Analysis) gibi özgün yöntemler, bu konuda kullanıcılarımıza yardımcı olacak. Detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz. Artık hiçbir pazarlama departmanı, rakip analizi yapmadan kendi stratejisini uygulayamayacak. ”

Serbay Arda Ayzit – SEO Direktörü @SEMtr

“2015, SEO ile Pazarlamanın daha iç içe geçtiği bir yıl olacak. 2014 bu akımın başlangıç yılıydı diyebiliriz. Google’ın algoritma güncellemelerinde çok sert olduğu bir yıl olan 2014’te site sahipleri, SEO ile uğraşanlar SEO işinin legal olmayan yöntemlerinden çıkmak zorunda kalıp pazarlama tarafında daha iyi bir ürün yaratma, kullanıcıya fayda sağlama yönüne doğru gitmeye başladılar. Muhtemelen bu akım en azından ABD İngiltere için böyle kalacak. Türkiye için hala bu akımın olduğunu söyleyemem.

Google’un 2013’te Ray Kurzweil’i mühendis ekibinin başına getirmesiyle Google cevap motoru olma yolunda daha hızlı adımlarla ilerlemeye başladı. Bununla birlikte arama sadece arama olmaktan çıkacak. 2015’te 2014’te Türkiye’nin başbakanı kimdir? Ankara istanbul uçak bileti gibi sorgulara direkt Google’ın cevap kutusu üzerinde aldığımız cevap türleri artmaya devam edecek. Bu bazı sektörler için de tehlikeli olacak, sitelere giden trafik miktarı düşecek.

ABD’de artmaya başlayan sesli arama özelliği de arama şeklini kökten değiştirecek özelliklerden bir tanesi olacak. Artık arama sorguları daha fazla uzayacak, 4-5 kelimenin ötesine gidecek.

Yine 2014’te en çok konuşulan konulardan biri olan içerik pazarlaması yine çok konuşulacak ama bu sefer insanlar işin pazarlama kısmına daha çok eğilip ve yazılan içeriğin verimi nasıl ölçülmeli ona yoğunlaşacaklar. Link tarafında da google anchor text’lerin önemini azaltma yoluna gidip , linkin sayısına değil kalitesine önem veren algoritma güncellemeleri yapacaktır. ”

Bastian Grimm –  VP Organic Search @PeakAce

“Site içi mimari – içeriğin yanında- şimdiye dek olmadığı kadar önemli oluyor! Google gibi arama motorları, her arama için en anlaşılabilir ve en iyi cevapları almaya odaklanacaklar.

2015’te SEO başarısının sırrı, birçok farklı kaynaktan(satış, sıkça sorulan sorular, ve destek departmanları vb.) gelen birçok veriyi multimedya, metin, görsel içerik gibi içerik kaynaklarıyla birleştiren içerik yaklaşımında olacak. Bu içerik kaynağını sağlamanın yanında, bunları arama motorları için anlaşılabilir ve tüm cihazlar için ulaşılabilir kılmak da önemli(bkz. Apple Watch). İçeriği, arama motoru ve cihaz uyumunu en gelişmiş kullanıcı deneyimiyle birleştirin (evet, muhteşem duyarlı ve delice hızlı sitelerden bahsediyoruz) ve bu oyunun kazananı sizsiniz!”

Jon Cooper –  Founder @Hyperlynx24 Media & PointBlankSEO Yazarı

“Bir link inşaası uzmanı olarak, benim öngörülerim elbette site-dışı SEO ile ilgili olacak. Bu sene içerisinde, sadece markaların isminden bahsedilen yerlerin link olarak etkilenmesini sağlayan citation mantığının yaygınlaşacağını düşünüyorum. Yani bir yerde sizden bahsediliyor olması, sizin bir bağlantı almanız kadar değerli olabilir. Google bu aşamaya kadar bu konuyla ilgili çok fazla çalışma yapmamış olsa da, buradan çıkarabileceği çok sayıda veri var. Eğer bunları doğru bir şekilde şekillendirebilirse, gerçekten değerli veriler elde edeceğini düşünüyorum. Özellikle link inşaası ajanslarının bu konuda müşterilerini daha etkin biçimde bilgilendireceği ve bu konu üzerine daha fazla rapor çıkaracaklarını düşünüyorum.”