Cone, Fairfax M(astick)

Cone, Fairfax M(astick), lakabı f a x c o n e
(d. 21 Şubat 1903, San Francisco – ö. 20
Haziran 1977, Carmel, California, ABD),
20. yüzyılın önde gelen ABD’li reklam
yöneticilerinden. Foote, Cone & Belding’in
(FCB) kurucusu ve başkamdir.
Babası maden mühendisi, annesi öğretmendi.
On iki yaşına değin evde annesinden
öğrenim gördü. Lise öğrenimini California’nın
Oakland kentinde yaptı. Mezun
olduktan sonra bir şileple deniz yolculuğuna
çıktı. Ardından California Üniversitesi’ne
girdi. Birkaç kez bölüm değiştirdikten sonra
İngilizce okumaya karar verdi ve başarılı bir
öğrenci oldu. Üniversitedeyken yazlan San
Francisco Bulletin’de çalıştı. Mezun olduktan
sonra, San Francisco Examiner’m küçük
ilanlar bölümünde üç yıl boyunca kâtip,
yazar ve çizer olarak çalıştı. 1929’da, Lord
& Thomas’ın San Francisco bürosunda metin
yazarı olarak çalışmaya başladı. 1939’da
büronun yöneticisi oldu; iki yıl sonra da
New York’a giderek Lord & Thomas grubunun
en büyük müşterisi American Tobacco
Company’nin ürettiği Lucky Strike sigaralarının
tanıtımını üstlendi. 1942’de Lord
!& Thomas’m Chicago’daki merkez bürosunda
yönetim kurulu başkan yardımcısı
oldu. Aynı yıl şirketin sahibi Albert Lasker,
işten çekilerek şirketi Cone ile öteki başkan
yardımcısı arkadaşlan Emerson Foote ve
Don Belding’e devretmeye karar verdi.
Böylece Lord & Thomas dağılarak yerine
Foote, Cone & Belding kuruldu. 1959’da,
Foote ve Belding emekli oldu. Cone,
1970’te kendisi de emekliye ayrılıncaya
değin FCB’yi yönetti ve şirketin sürekli
büyümesini sağladı.
Cone’un, süpermarket müşterisinin yargısına
büyük saygısı vardı ve reklamcılıkta
açıklık ve yansızlık için çabaladı. Reklamın
aldatıcı ya da çirkin olmasını hoşgörmez,
nükteli ya da “yutturmaca” reklamlardan
hoşlanmazdı. Dürüstlüğünün yanı sıra,
emekli olduktan sonra da sürdürdüğü birçok
eğitim ve yardım projesiyle tanınmıştı.