Coca-Cola Company

Coca-Cola Company, The, 1892’de kurulan
ABD şirketi. Bugün öncelikle Coca-
Cola yapımında kullanılan şurup ve konsantrenin
üretimi ve satışıyla uğraşır. Aynı
zamanda alkolsüz içecek yapımında kullanılan
şurup ve konsantreler, kahve, çay,
meyve suyu, sulandırılmış meyve özü ile
şarap üretimi ve satışı da yapar. Merkezi
Georgia eyaletindeki Atlanta’dadır.
Coca-Cola adı verilen içecek, ilk ,,kez
1886’da Atlantalı eczacı John S. Pemberton
(1831-88) tarafından, kendi şirketi Pemberton
Chemical Company’de üretildi. İçeceğin
adını ve bugün hâlâ kullanılan hareketli
logosunu, şirketin muhesebecisi Frank Robinson
buldu. Pemberton’ın bölgedeki büfelere
sattığı içecek, reklamın da katkısıyla
çok tutuldu. Ardından bir dizi yeni yatırımcı,
yeni fabrikalar ve yeni pazarlar ortaya
çıktı. 1891’e doğru bir başka Atlantalı
eczacı, Asa Griggs Candler (1851-1929)
Coca-Cola şirketinin tamamını, toplam
2.300 ABD Doları nakit ve bazı mülkiyet
haklan karşılığında ele geçirdi. Ertesi yıl
Coca-Cola Company anonim şirket oldu.
Candler’ın yönetiminde 1890’da yaklaşık
34 bin İt olan meşrubat satışı 1900’de 1,4
milyon lt’ye yükseldi. Bu 10 yıl içinde,
Dallas, Los Angeles ve Philadelphia gibi
Atlanta dışındaki yerlerde de fabrikalar
kuruldu ve satışlar bütün ABD ile Kanada’
ya yayıldı. 1899’da Coca-Cola Company ilk
olarak bağımsız bir şişeleme şirketiyle sözleşme
imzalayarak şirkete, şurubu satın
alıp, Coca-Cola’yı üretme, şişeleme ve dağıtma
izni verdi. Bu ve benzeri lisans
sözleşmeleri, günümüzde de ABD meşrubat
sanayisinin hemen hemen tümünü kapsayan
tek dağıtım sisteminin temelini oluşturmuştur.
1892’de anonim şirket olduğunda sermayesi
100 bin ABD Doları olan Coca-Cola
Company 1919’da, Atlantalı işadamı Ernest
Woodruff’in başını çektiği bir grup yatırımcıya
25 milyon dolara satıldı. Ernest Woodruffin’
oğlu Robert Winship Woodruff,
şirketi yaklaşık 30 yıl (1923-55) yönetti.
1953’te yıllık satış 572 milyon lt’ye yükselmiş
ve Coca-Cola bütün dünyada satılmaya
başlamıştı.
Savaş sonrası yıllarda Coca-Cola’nın hem
ambalajı çeşitlilik kazandı, hem de kalitesi
geliştirildi; ayrıca piyasaya yeni alkolsüz
içecekler çıkartıldı. 1946’da şirket, önceden
Almanya’da geliştirilmiş olan Fanta adlı
içeceğin haklarını satın aldı. 1961’de Sprite,
1963’te Tab adlı içecekleri piyasaya sürdü.
1960’ta Minute Maid Corporation^ satın
alarak meyve suyu pazarına ve Minute
Maid’in Tenco bölümünü satın alarak kahve
ve çay pazanna girdi. 1964’te Duncan
Foods Company ile birleşmesinden sonra
kahve ithalatı, 1977’de Taylor Wine Company,
Inc. ile birleşmesiyle köpüklü ve
köpüksüz şarap üretimi şirketin etkinlikleri
arasına katıldı. Coca-Cola Company,
1982’de, film, televizyon programı, reklam
filmi yapımı ve dağıtımıyla uğraşan Columbia
Pictures’ı satın aldı.
“Coca-Cola” markası ABD Patent Dairesi
tarafından 1893’te tescil edildi. İlk kez
1941’deki reklamlarda kullanılan “Coke”
markası 1945’te, Coca-Cola şişesinin
1916’da geliştirilen biçimi ise 1960’ta tescil
edildi.